Hoy en día el consumo de snack content (mensajes breves y efectivos cuyo objetivo es atrapar la atención fugaz de las personas, cubriendo sus necesidades en ese instante), ha incrementado demasiado, tanto así que hasta existen plataformas específicas para ver dicho contenido (Instagram Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts), y por lo mismo muchas empresas optan por realizar algún contenido de este tipo para realizar promociones, anuncios, lanzamientos o comunicarte algo en particular. Y a estos en el mundo del marketing se les llama “Spots publicitarios”.
Un spot publicitario es un cortometraje que se utiliza para promocionar un producto, servicio o marca, comúnmente en televisión, radio, internet o cine, pero en los últimos años se consume más por mediante redes sociales.. La clave para crear un spot publicitario exitoso es captar la atención del espectador en los primeros segundos y mantenerla durante todo el anuncio.
Y si te estás preguntando en este momento, ¿Cuál es su relevancia? ¿Por qué debería importarme realizar un buen spot publicitario? Pues déjanos decirte que si es una pieza clave, ya que su propósito es el de aumentar el reconocimiento de marca o branding y ayuda al consumidor a tomar una decisión de compra cuando te tiene en mente.
En este blog semanal de Nimbus Crea, te comentaremos los pasos necesarios para crear un spot publicitario efectivo para tu marca. Te mencionamos los puntos que debes tener en cuenta para poder realizar un buen spot publicitario.
Definir un objetivo
Antes de comenzar a crear tu spot publicitario, debes definir el objetivo de tu campaña. ¿Quieres aumentar las ventas de tu producto? ¿Quieres dar a conocer una nueva marca o servicio? ¿Quieres crear conciencia sobre un problema social o ambiental? Saber el objetivo te permitirá diseñar una estrategia publicitaria efectiva y medir el éxito de tu campaña.
Identifica a tu público objetivo
Esto es vital en cualquier proceso, no es nada nuevo y es un tema recurrente en nuestros blogs semanales, pero es necesario recordarlo debido a que puede que se tenga una idea de cómo y qué se quiere hacer, pero si lo haces pensándolo en lo que a ti te gustaría y no cómo lo puede ver tu público puede que tu mensaje no se llegue a comprender. No podemos realizar ningún proceso sin antes ser conscientes de nuestro público objetivo.
Crea un mensaje memorable
El mensaje de tu spot publicitario debe ser claro, conciso y memorable. Debe transmitir la propuesta de valor de tu producto o servicio y conectar con los valores y necesidades de tu público objetivo. Puedes utilizar la emoción, el humor, la nostalgia o cualquier otro recurso creativo que te permita destacar y diferenciarte de tu competencia.
Elige el formato adecuado
El formato de tu spot publicitario dependerá de tu presupuesto, objetivo y plataforma de distribución. Puedes optar por un spot de televisión de 30 segundos, un anuncio en línea de 15 segundos, un anuncio de radio de 60 segundos o un anuncio de cine de 90 segundos. Cada formato tiene sus ventajas y desventajas, por lo que debes elegir el que mejor se adapte a tus necesidades y recursos.
Crea un guion poderoso
El guion de tu spot publicitario es toda la estructura de tu campaña. Debe ser atractivo, convincente y persuasivo. Debes presentar la información clave en los primeros segundos y mantener el interés de tu audiencia durante todo el anuncio. Utiliza un lenguaje sencillo, directo y no olvides, enfatizar los beneficios de tu producto o servicio.
Escoge un jingle o música adecuada
La música es un elemento clave en la creación de un spot publicitario efectivo. Debe complementar el mensaje de tu anuncio y evocar las emociones que deseas transmitir. Puedes optar por una canción popular, un jingle pegadizo o una melodía original que refuerce tu marca. Sabes que tu jingle fue exitoso cuando es fácilmente recordado incluso solo con palabras, ejemplo: McDonald ‘s “Para pa-pa-pá!”, La costeña “Es puro tomate” o Sin Delantal y su típico sonido de campana.
Grabación y edición del anuncio
Una vez que tengas el guion y la música, es hora de grabar el anuncio. Puedes optar por contratar a una agencia de publicidad o un productor independiente para que te ayuden con la producción. Es importante que la calidad del video y el sonido sea alta, ya que esto afectará la percepción de tu marca.
A la hora de grabar puedes optar también por utilizar alguna celebridad o persona reconocida para tener cierto impacto en tu campaña, pero recuerda que esta persona debe tener relación con tu producto o el mensaje, no puedes poner a un deportista anunciando una campaña política, si puedes conseguir a alguien dentro de tu misma industria, es la mejor opción.
Después de grabar el anuncio, es hora de editar el material y crear la versión final de tu spot. Asegúrate de que el mensaje sea claro y que la calidad de la imagen y el sonido sea óptima. También debes asegurarte de que la duración del spot sea la adecuada para el formato que hayas elegido.
Selecciona los canales de distribución
Una vez que tengas la versión final de tu spot publicitario, es hora de elegir los canales de distribución. Debes seleccionar los canales que mejor se adapten a tu público objetivo y a tu presupuesto. Puedes optar por televisión, radio, internet o cine. También puedes utilizar las redes sociales y otras plataformas en línea para aumentar el alcance de tu campaña.
Analiza los resultados
Una vez que hayas distribuido tu spot publicitario, debes analizar los resultados para medir el éxito de tu campaña. Puedes utilizar herramientas de análisis para conocer la tasa de visualización, la tasa de clics, el retorno de inversión y otros indicadores relevantes. Esto te permitirá ajustar tu estrategia publicitaria y mejorar la efectividad de futuras campañas.
Conclusión
Crear un spot publicitario efectivo requiere de una planificación cuidadosa, creatividad y habilidades técnicas. Y si no cuentas con alguna persona adecuada para el rol como camarógrafo, editor o guionista, siempre puedes contactar a expertos que te ayuden con tu proceso, aquí en Nimbus Crea siempre te ayudaremos a que tu spot sea bien utilizado y obtengas el mejor resultado para tu marca.
Siguiendo estos pasos, podrás crear un spot publicitario exitoso que conecte con tu audiencia y aumente el éxito de tu marca o servicio.
